Saran Semalt Tentang Cara Efektif Memposisikan Toko Online



Jika Anda menjalankan toko online, Anda harus menyadari bahwa tingkat lalu lintas yang tepat di situs web Anda merupakan prasyarat untuk sukses. Meskipun Anda dapat mengandalkan fakta bahwa penawaran yang luas dari toko online dan harga produk yang menarik dari berbagai macamnya akan membawa banyak pelanggan ke situs web, kenyataannya mungkin tidak begitu berwarna. Jadi mari kita bicara tentang dasar-dasar positioning e-shop.

Metode penentuan posisi toko online sama dengan yang digunakan untuk situs web lain - namun, perlu diketahui apa yang harus diperhatikan secara khusus sehingga penentuan posisi dilakukan secara efisien dan tanpa usaha yang tidak perlu. Positioning toko online - inilah yang akan kita fokuskan hari ini. Jadi apa, siap? Ayo mulai!

Bagaimana cara memberi nama toko?

Sejak awal, seorang pengusaha yang bertanya-tanya seperti apa positioning toko online dihadapkan pada salah satu dilema terbesar - bagaimana memberi nama toko? Sementara nama-nama yang cerdas dan terdengar menarik mungkin menarik bagi calon pelanggan, mereka pasti tidak akan tertarik pada mesin pencari. Penting untuk menemukan nama yang tidak hanya cocok untuk kita tetapi juga secara semantik terkait dengan produk yang kita tawarkan.

Pilihan kata kunci yang tepat

Hal kedua yang perlu diperhatikan adalah pemilihan kata kunci yang tepat - dalam kasus toko online, harus ada banyak kata kunci, dan kata kunci tersebut harus berisi frasa berekor panjang. Mereka akan memungkinkan Anda menjangkau pelanggan yang telah memutuskan untuk membeli dan karenanya menjamin a tingkat konversi tinggi. Jumlah frase harus banyak karena kita harus dapat mencocokkan sebagian besar dari mereka ke subhalaman dengan produk tertentu, menjamin kecocokan SERP dengan kata kunci yang diberikan.

Memposisikan sejumlah besar frasa yang terinci dan terdefinisi dengan tepat disebut posisi lebar.

Ingatlah bahwa Anda harus mulai meneliti kata kunci yang sesuai untuk bisnis Anda dengan analisis mendalam tentang situs web dan kontennya. Yang terbaik adalah berfokus pada nilai-nilai terpenting perusahaan Anda dan produk atau layanan terpenting bagi Anda. Perhatikan frasa kunci yang mencirikan bisnis Anda dengan baik dan akan dengan jelas memberi tahu pengguna apa yang Anda lakukan dan apa yang dapat mereka temukan di situs web Anda.

Alat-alat seperti Dasbor SEO Khusus, Google Trends atau Google Keyword Planner dapat membantu memilih kata kunci. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang Dasbor SEO Khusus di artikel kami: Cara memanfaatkan DSD Dasbor SEO Khusus.

Dasbor SEO Khusus: Apa saja yang disertakan?

Berikut adalah fungsi apa saja yang termasuk dalam Dasbor SEO Khusus kami:
  • Kata kunci di TOP. Bagian ini menunjukkan semua kata kunci yang diperingkat situs web dalam hasil pencarian organik Google, serta halaman peringkat dan posisi SERP mereka untuk kata kunci tertentu.
  • Halaman Terbaik. Bagian ini mengungkapkan halaman yang mendorong pangsa lalu lintas organik tertinggi ke situs web.
  • Pesaing. Di sini Anda akan menemukan situs web yang berperingkat di Google TOP 100 untuk kata kunci yang mirip dengan peringkat situs web yang dianalisis.
  • Penganalisis halaman webpage. Alat ini menganalisis kinerja situs web, kemampuan beradaptasi selulernya, kehadiran media sosial, SEO di halaman, dan faktor pengoptimalan penting lainnya.
  • Pemeriksa Plagiarisme. Alat ini membantu untuk mengetahui apakah Google menganggap halaman web Anda sebagai sumber bebas plagiarisme atau tidak unik.
  • Penganalisis Kecepatan Halaman. Alat ini digunakan untuk menentukan apakah waktu buka situs Anda memenuhi persyaratan Google.
  • Pusat Laporan. Di sini pengguna dapat membuat laporan baru dan template label putih, serta mengatur jadwal pengiriman.

Pemosisian lokal dan frase kunci lokal

Jika Anda menjalankan bisnis lokal, Anda harus memikirkan posisi lokal dan frase kunci lokal. Pertimbangkan masalah ini terutama jika Anda tidak hanya peduli tentang lalu lintas situs web, tetapi juga lalu lintas stasioner. Sebagai contoh, katakanlah Anda seorang pembuat sepatu dan ditempatkan di Katowice.

Orang yang membutuhkan pembuat sepatu di kota ini akan menemukan Anda tanpa masalah dengan memasukkan frasa "pembuat sepatu Katowice" di mesin pencari. Dengan cara ini, Anda membuka diri kepada pelanggan yang kemungkinan besar tinggal di kota Anda dan ditentukan untuk layanan tertentu yang Anda tawarkan - mereka akan mengetahui tentang Anda jika Anda terlihat di web, dan SEO lokal akan membantu Anda dalam hal ini.

Panggil sesuatu dengan namanya

Masalah penting lainnya yang harus diperhatikan ketika mengoptimalkan toko online mengacu pada nama kategori dan produk yang harus dimengerti oleh pelanggan dan mesin pencari. Ini berarti bahwa kategori produk harus diberi nama "1337-nike-sepatu" dan tidak "1337-produk-default". Dalam contoh yang kurang berwarna, kategorinya harus disebut "sepatu olahraga" dan bukan hanya "olahraga" - lagi pula, frasa "sepatu olahraga" menarik bagi kita, dan kata sifat "olahraga" itu sendiri bukan untuk kita (atau untuk mesin pencari), berharga.

Hal yang sama berlaku untuk nama produk - mereka harus cocok dengan nama lengkap asli mereka. Nama produk harus, pertama-tama, menggambarkan jenis artikel tertentu, serta mengandung fitur tambahan yang menentukan kekhususan produk tertentu (misalnya, mereka menunjukkan model, warna, merek, dll.).

Semakin spesifik namanya, semakin besar kemungkinan produk ini akan mengenai pengguna yang gigih dan tahu persis apa yang mereka cari. Dengan demikian, kemungkinan besar dia akan melakukannya melakukan pembelian di toko Anda. Namun, ingat bahwa nama harus panjang optimal dan tidak terlalu panjang.

Kartu produk

Karena kami telah memberi tahu tentang nama produk, inilah saatnya untuk mengatakan beberapa kata tentang elemen lain dari tempat di mana pengguna yang tertarik pada artikel tertentu dari koleksi kami pergi dari mesin pencari. Tentu saja, kita berbicara tentang kartu produk. Hari ini, kami akan menjelaskan secara singkat apa isi kartu tersebut.

Tanpa ekstensi, kartu produk harus berisi elemen seperti:

  • nama Produk (seperti yang telah disebutkan);
  • harga (ditempatkan di tempat yang terlihat, tanpa keraguan - harga tidak boleh menyesatkan pengguna). Untuk meningkatkan posisi Anda di hasil pencarian, tambahkan tag <strong> ke kata "harga". Ini akan memberi tahu robot mesin pencari bahwa bagian dari kartu produk ini penting.
  • foto (tambahan yang menarik mungkin untuk melampirkan video yang menyajikan artikel tertentu - ini terutama berlaku untuk toko online dengan pakaian atau alas kaki);
  • Deskripsi Produk ;
  • informasi lain yang diperlukan, seperti: ketersediaan produk, waktu pengiriman atau kemungkinan kembali ;
  • pendapat dan ulasan tentang produk (dalam bentuk bintang atau teks - ada baiknya memperjuangkan pendapat pelanggan);
  • CTA (Ajakan Bertindak) (misalnya., " Beri tahu saya jika tersedia" atau "Beli sekarang").

Model AIDA

Tentu saja, Anda dapat mendiversifikasi kartu Anda dengan elemen lain seperti produk yang diusulkan, tab favorit atau bahkan tabel ukuran - terserah Anda (dan spesifikasi bisnis Anda) seberapa banyak Anda ingin memperpanjang kartu Anda dengan tambahan kemungkinan.

Ketika berbicara tentang kartu produk, kita juga harus menyebutkan model AIDA. Menurut model ini, yang terbaik adalah jika kartu kami berfungsi untuk pengguna dalam empat langkah:
  • Perhatian
  • Bunga
  • Keinginan
  • Tindakan (tindakan - dalam kasus toko online, ini misalnya melakukan pembelian)

Judul dan deskripsi meta

Saat membahas penentuan posisi toko, tidak ada salahnya untuk menyebutkan dua elemen halaman produk yang sangat penting: judul dan deskripsi meta. Kedua elemen ini terkandung dalam kode HTML, dan bagi pengguna, keduanya terlihat di hasil pencarian.

Judul

Mari kita mulai dengan judul. Bukan rahasia lagi bahwa judul memiliki dampak langsung pada posisi situs web - ini adalah salah satu faktor peringkat Google. Ini adalah yang seharusnya membantu mesin pencari memahami konten situs web Anda, tetapi juga untuk meringkas kepada pengguna apa yang dapat mereka temukan di subhalaman tertentu. Judul harus berisi kata kunci - sebaiknya di awal - dan di akhir sebaiknya sertakan nama toko online Anda. Judul harus berisi 65-70 karakter.

Deskripsi meta

Deskripsi meta tidak berdampak langsung pada posisi toko - selama beberapa tahun tidak lagi dianggap sebagai faktor peringkat Google. Namun, itu tidak mengubah fakta bahwa deskripsi meta dapat berhasil mendukung SEO Anda. Jika dibangun dengan benar, itu dapat mendorong pengguna untuk mengunjungi situs web (ini meningkatkan rasio klik-tayang, yang disebut RKT), yang pada gilirannya akan membangun lalu lintas organik di atasnya.

Deskripsi meta harus sepanjang 150-160 karakter (jika lebih panjang, dikhawatirkan tidak akan ditampilkan secara lengkap di hasil pencarian). Ada baiknya jika deskripsi meta menyertakan kata kunci - ingat bahwa deskripsi meta adalah untuk meringkas konten halaman secara ringkas dan mendorong Anda untuk mengklik tautan.

Konten adalah Raja

Seperti dalam judul artikel Bill Gates tahun 1996, 'konten adalah raja' - yah, konten adalah raja! Ungkapan ini terutama berlaku untuk toko online, yang pada dasarnya memiliki banyak halaman produk. Artinya setiap perlakuan pada teks akan berdampak besar pada barang yang diraih oleh toko online, dan kesempatan seperti itu tidak boleh dilewatkan. Banyak pengusaha gagal pada tahap awal dan sangat penting ini, menyalin deskripsi produk dari situs web produsen, atau menyalinnya di antara produk.

Tidak hanya teks-teks ini yang sering tidak dipersiapkan dengan baik dalam hal penjualan, tetapi Google melihatnya sebagai Konten Duplikat, yaitu konten duplikat, dan tidak mengizinkan subhalaman yang berisi deskripsi seperti itu naik ke hasil pencarian yang tinggi. Tentu saja, deskripsi seperti itu juga harus menyertakan kata kunci, tetapi jika Anda berfokus pada frasa berekor panjang - yang merupakan nama produk - dalam deskripsi yang ditulis dengan baik, frasa ini secara alami akan muncul beberapa kali yang sesuai.

Tinggal sebentar lagi tentang duplikasi konten, perlu dicatat bahwa kita tidak hanya dapat menangani duplikasi eksternal (yaitu, yang mungkin dihasilkan dari menyalin deskripsi produk dari produsen) tetapi juga internal. Jenis duplikasi ini dapat terjadi karena adanya teks yang identik pada beberapa halaman dalam situs web kami.

Dalam kasus toko online, situasi seperti itu dapat terjadi ketika kami memiliki satu produk dalam koleksi kami dalam versi yang berbeda (misalnya warna) dan kami menempatkan deskripsi yang sama di sebelah setiap varian warna dari produk tertentu. Banyak orang tidak menyadari bahwa tindakan ini dapat menjadi penyebab duplikasi internal. Dan jika Anda ingin mempelajari duplikasi konten dan melihat bagaimana Anda dapat melawannya, konsultasikan saja secara gratis dan ahli Semalt akan menangani Anda.

Memposisikan toko online? Lakukan sesuatu yang baru!

Dalam hal penentuan posisi situs web, ada satu raja lagi - konten baru. Bagaimana memastikan bahwa konten segar selalu tersedia di situs web? Jawaban paling sederhana adalah menjalankan blog, yang akan kita bahas sebentar lagi. Ada satu lagi metode khas untuk memposisikan toko online. Apa? Ubah deskripsi produk.

Seperti yang telah kami tulis, salah satu perbedaan mendasar antara toko online dan situs web biasa adalah jumlah subhalaman dan konten yang dikandungnya. Ini berarti bahwa bahkan perubahan sederhana yang dilakukan pada deskripsi produk, seperti menambahkan baris teks atau informasi lain tentang produsen, dapat menyegarkan sebagian besar halaman, yang membawa manfaat yang terukur. Dalam deskripsi produk, Anda juga dapat memasukkan fragmen teks dengan kata kunci selain yang sesuai dengan nama produk, yang akan meningkatkan posisi toko online untuk frasa ini.

Ingatlah bahwa, deskripsi produk di atas segalanya harus unik, faktual, dan menarik. Biarkan mereka menunjukkan produk apa adanya dan pada saat yang sama mendorong mereka untuk membelinya. Deskripsi harus rinci (ingat bahwa itu dimaksudkan terutama untuk menjadi informatif), dan pada saat yang sama ringkas. Fokus pada penyediaan informasi yang spesifik dan akurat kepada pengguna, tetapi jangan lupa tentang bahasa manfaatnya.

Buka dengan blog

Cara paling umum untuk menjaga situs web Anda tetap mutakhir adalah dengan menjalankan blog perusahaan yang dioptimalkan dengan baik. Nilai-nilai SEO yang dibawa oleh tindakan ini sudah sangat baik dan dikenal luas. Selain memperbarui halaman yang diposisikan, menjalankan blog memungkinkan Anda meningkatkan lalu lintas situs web, memperpanjang backend kata kunci ekor panjang, atau memperkuat kata kunci tertentu. Namun, ini bukan satu-satunya nilai yang dapat dibawa oleh menjalankan blog. Dikelola dengan baik, itu bisa berfungsi penuh Pemasaran Konten untuk toko online Anda. Ini dapat membantu Anda menciptakan citra seorang ahli di industri ini, serta membuat merek Anda dapat dikenali di web.

Ada kemungkinan besar bahwa pelanggan setelah membaca artikel menarik tentang salah satu produk Anda akhirnya memutuskan untuk membelinya, dan bahkan jika tidak, jarak akan berkurang dan meningkatkan kepercayaan yang dimiliki pengguna Internet di toko online Anda. Ini pada gilirannya berarti bahwa mereka lebih mungkin untuk kembali kepada Anda ketika mereka ingin membeli salah satu produk yang ditawarkan di toko Anda. Ini juga merupakan ide yang sangat baik untuk secara sadar memilih produk yang akan kami jelaskan di posting blog. Misalnya, selama kejuaraan sepak bola, ada baiknya menarik perhatian calon pelanggan ke jajaran TV baru.

Jika Anda masih tidak yakin apakah layak menginvestasikan waktu di blog, pastikan untuk menghubungi spesialis SEO untuk memberi tahu Anda tentang keputusan ini.

Kesimpulan: Mengapa layak memposisikan toko online?

Bagaimana memposisikan toko online secara efektif? Kita sudah tahu jawaban untuk pertanyaan ini! Mengapa Anda harus memposisikan toko online Anda dengan benar? Penempatan toko online yang baik memungkinkan Anda terlihat sempurna di web dan menarik calon pelanggan yang mencari produk tertentu dari koleksi kami ke situs web Anda. Ini seperti toko yang terletak di tengah alun-alun kota besar - siapa yang akan pergi ke gardu tol jika toko di alun-alun menginspirasi kepercayaan dan kita memilikinya di ujung jari kita?

mass gmail